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何东老邪

 
 
 

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《夜宴》用几亿为“神州行”作了一回超级大广告  

2006-11-13 01:59:12|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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《夜宴》用几亿为“神州行”作了一回超级大广告 - 老何东 - 何东老邪

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《夜宴》在经过一派喧闹中总算告一段落。当时观众为啥笑场?冯小刚为何又愤怒异常?所有这些都象一阵烟雾般随风飘走。可人是人非虽然已经过去,可社会上的《夜宴》的后续效应,却另外激发了另一个广告与电影本身毫不相干的意外超强传播。

《夜宴》的美术设计依然还是那位花哨精装过《十面埋伏》和《无极》的叶锦添、音乐还是那位华人作曲家谭盾、武打还是那家香港袁家班。明星的阵容更是空前强大:号称国际影星章子怡、内地最出色的演员周迅、还有偶像明星吴彦祖、双料影帝的葛优。当然之外还有那位专门会把台词写成坚决让观众完全无法记住的文言、白话间杂“大片新八股”的编剧盛和煜先生——他之后很牢骚地对观众的听不懂台词心里非常不爽,而冯小刚则让观众今后看电影之前最好补习和进修一下英语——当然,现在我已经买了一本《现代汉语词典》与《古代汉语词典》,准备下次再进电影院时,对着银幕上下认真对照研究。我不知道,如果今后中国大片再这么拍下去,电影院里是不是还需要加一个同声汉语翻译呢?

上述如此大费周折的投入、认真、心血、推销、炒作、解释、争辩,后来电影放映之后,由盛和煜精心构思写作的对白台词,到现在可有一句两句,还能让观众朗勉强记住口口相传的呢?居然连半句都没有。这恰好跟之前冯小刚所有贺岁片的效果完全相反。象“黎叔很生气、后果很严重、队伍越来越难带了……”哪怕是傅彪生前在《没完没了》里那一句“OK、OK、OK、OK、OK!”都没有半句。人们真正记住的,就只有那位官员老者,被抡起来棒打再掉到地上然后再被扔起来棒打直至最后杖毙!

冯小刚在自我创作的主观封闭中非要转型,下定决心非要让观众承认他不但会拍贺岁片,而且还会拍大片并且肯定能让观众耳目一新。可观众就偏偏非要从他的正剧电影当中,找到某些由贺岁片延伸至今的可持续性发展。因为有这样的观众心理期待,所以恰恰就是在章、周、吴几位之外,这次却唯独就火了一直以来贺岁片中的“铁打的葛优”。《夜宴》公映之后,媒体议论最多还是被葛优念的那些不文不白的台词。可因为大多数观众对葛优的长期信任与良好印象,就并不觉得他读傻了一回台词就有所改变。

而更令人感觉意外的却,恰恰就因为一部投资几亿的《夜宴》,葛优又让他代言的中国移动的广告,取得了空前未有的成功。说起来互相之间好象很够不着,可细想起来却也大有道理。

其一,人们看了那么多冯小刚的贺岁片,而且每次似乎都能从电影当中找到几句台词说在嘴里好玩儿,或是象《甲方乙方》里那样,有一个大款被忘在农村,把所有的鸡都偷吃了,以这样的玩笑让观众感到很快乐。

可当观众充满期待地等着《夜宴》能给他们几句能记住的台词或笑话时,却发现根本就没有。所以,电影的整个内容很快就被人们淡忘了。

其二、尽管冯小刚把《夜宴》当成了他自己的电影转折的里程碑,所以几乎把所有贺岁片之外的力气、功夫全做足了。可观众完全不认可他这些徒劳的努力。观众仍然还希望跟着以往观看贺岁片的惯性,继续刻意地从电影当中寻找他们希望找到的那种贺岁片的感觉。章子怡、周迅、还有吴彦祖,他们都是非常大牌的明星,可对于观众心目当中的贺岁片,他们全都是新手——爱谁谁!而且他们一点都不逗。所以《夜宴》之后几乎没什么更多人议论这几个人。

但大众找到贺岁片老干部葛优,大家看见他就高兴喜欢,所以他一出镜,大家就想笑、就觉得特别幽默。可高兴归高兴,喜欢说喜欢,在整个电影里,似乎就没有一句可以让普通观众(而不是媒体分析出来的那些话)可以随口就说并且可以互相传诵的台词——这真是很让国家一级编剧盛和煜伤心的事情,他喷着吐沫说自己如何努力和用心,但老百姓对于这位一级编剧,仍然还是皮带没扎眼——系不住!

恰恰这时,神州行却为观众在看完《夜宴》之后的心有不足,提供了一种非常成功而且适度的释放。“神州行,我看行”——这个广告是葛优拍的,大家非常喜欢,而且恰恰就在《夜宴》放映的整个过程当中,它全程都在到处传播。于是观众们带着对看电影后的某种不满足、某种遗憾,立即就拿这个广告当作心理补充了。

现在,不但这个广告巨火。更有趣的还是,“我看行——”,几乎都快成了人们最近几个月以来的一句口头禅——说笑话、答应个事儿、猜测某种可能、准备给谁出个主意,最后一句,大家很自然地就会异口同声地说:“我看行!”“我看——还行!”

过去一般都是,街边灯箱广告为电影作宣传,或者电视广告为电影作宣传,可这一回全倒过来了。恰恰是一部几亿投资的大片,却无意当中狠狠为中国移动完成了一次白白的宣传。相比胡戈的《馒头》,我认为“我看行”——这才是一次非常幽默的电影恶搞,而且完全是无意识的巧合。

那么,以后要是还有几亿投资的大片如果无意当中为什么别的不相干的事情充当了一次广告,大家会不会感觉特别浪费呢?

  没事儿,我看行——
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